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阿里加入陌陌买方团,社交电商结局尚未落定
您当前的位置 :首页 > 教育 正文 来源: 武安新闻网 发布时间:2018/5/30 22:12:44

  4月6日,阿里巴巴和云峰基金终于宣布加入陌陌买方团,导致陌陌股价大幅上升34.05%,报16.14美元,私有化僵局重现曙光。一旦陌陌私有化成功,就将回到国内资本市场,换一片天地,这对于在美国一直被低估的陌陌来说,显然是一个好消息。

  陌陌在美国资本市场价值没有得到相应的体现,主要是因为中美之间的社交差异导致的。坦白说,在电商领域,美国其实已经落后于中国,而在社交领域,二者也有完全不同的商业逻辑。中国的社交更多是一个平台,公司会不断的往上添加内容服务,最后形成生态,这其中包括腾讯擅长的,以及电商、金融等增值服务。而在美国,社交则越简单越好,whatsapp就是一个极简成功的范例。所以陌陌在美国并没有太多的被认知的空间,而回到国内,显然价值更容易得到体现。

  移动电商是一个新的机会,也是阿里不可能放弃的阵地,而目前看来,移动电商的关键词还是社交,PC流量思维已经失效了。但在社交方面,目前还是阿里的短板,“来往”并未成功,而微博在经过多轮尝试后,终于爆发了网红大潮,让阿里也倍感振奋,策略也随之向红人经济开始倾斜。但单靠红人,显然是无法支撑起阿里这么大的经济体量的,所以在社交上的继续拓展,也是势在必行,就连支付宝,也都改成了和微信一样的模样。

  中国信息中心(CNNIC)发布了的《中国社交应用用户行为研究报告》,披露了2015年我国社交应用市场的发展情况,报告显示,即时通讯应用QQ、微信、陌陌的常用率位列前三。在目前市场上的社交产品中,腾讯的微信和QQ是毋庸置疑的老大,微博则建立了单独一级,成功开放社交平台的典范,之后,便是陌陌。陌陌从主打陌生社交模式异军突起,到逐渐的转型,已经和腾讯系走出了差异化的领域,而在收入方面,陌陌也排在前列。报告中还显示,在用户年龄和收入结构上,陌陌用户最年轻,用户在39岁以下的比例占90%以上,微信在40岁以上用户中的渗透率较高。陌陌用户中月收入在5000元以上的用户占17%左右,远高于微信及整体网民的平均水平。

  而现阶段在私有化中加大投资陌陌,也差不多是阿里目前的选择。当然,阿里本来也是陌陌的大股东,这次投资会持续加大自身在陌陌中的影响力,不过根据目前陌陌透露的报告来看,阿里控股的可能还是非常小的。

  不过陌陌本身也面临转型挑战,一方面在国内上市有比较严格的盈利规定,而另一方面,陌陌本身对盈利也开始逐步有了更高的要求。其财报显示,2015年第四季度,陌陌净营收达到3950万美元,同比增长113%;归属于陌陌的净利润为610万美元,上年同期净亏损为250万美元。陌陌开始由亏转盈之后,就必须要有更高速的发展,才可能证明自己的前景,阿里在变现方面显然也可以给陌陌更大的支持,而社交电商显然是手游之后还不够明晰的风口,陌陌如果能在这个领域打出自己的一片天地,足以让微信感到后悔。毕竟腾讯在移动端的战略一直保守,从一开始的忽略安卓手机市场而依赖微信,到对微信电商微商各种商业形态暧昧不清,一直在错过和追赶,从未想突破什么。这其实给了很多人机会,而对于陌陌和阿里来说,也是如此。

  移动的特点还是碎片化,不再有人一定可以一统天下,阿里在社交领域的不断出击和野性进取,也一定会给自己带来更多的市场份额和社交电商机会,而和陌陌的合作显然是目前最有有价值和代表性的。


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