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Google发布最新时尚报告揭示2016三大主流时尚趋

2018/10/10 18:22:00
  

  随着纽约时装周的开始,全球四大时装周的大幕已经正式拉开,随即也将开启新一波的时尚浪潮。不过,在这个时尚热点快速变化的时代,并非每一个T台上的精彩亮相都会成为时尚趋势。那么,到底哪些才是真正受到人们追捧的主流趋势?2016 Google 时尚报告,将告诉你答案。

  基于对搜索数据的分析,Google 时尚报告总结了 2016 英美三大主流时尚趋势:军装风(military chic)、随性风(free-spirited)和便捷风(ready-to-go outfits)。这些风格不仅代表了 2016 主流时尚,还彰显了消费者行为和文化价值观的转变。

  军装风:飞行员夹克成热宠

  如今,许多女性的穿衣风格越来越男性化,她们喜欢上了飞行员夹克、机车牛仔裤等传统的男性穿衣风格。同时,男性也在以更加“女性化”的色彩和样式定义这方面的穿衣风格。与之呼应的“军装风”就在 2016 年成为了一个主流,为“硬朗”赋予了新感觉。

  其中,飞行员夹克成为最受欢迎的“军装风”之选。尽管有关飞行员夹克的搜索量多年来一直都在稳步增长,但真正的激增首先是从去年晚些时候于伦敦地区开始的,随后便扩散至了英美各大城市。今年四月份,英国地区飞行员夹克的搜索量同比增长了 297%,美国地区飞行员夹克的搜索量则同比增长了 612%。

  与此同时,人们的搜索方式也反映了飞行员夹克从军装到主流服饰的演变。现在,尽管人们在搜索“飞行员夹克”时仍经常使用“飞行”、“军队”等关键词,但“男式”、“女式”、“小号”、“加大号”等一般关键词的使用,表明飞行员夹克已经在普通消费者中引起了广泛兴趣。同时,这一时尚趋势正更加“年轻化”,因为“孩子”、“婴儿”和“幼儿”已经成为了排名靠前的相关关键词。

  此外,“大卫·贝克汉姆(David Beckham)”、“坎耶·维斯特(Kanye West)”等也是搜索“飞行员夹克”时常用的明星辅助搜索词,反映了这一时尚趋势的名人效应。

  随性风:露肩装大受欢迎

  2016 年,露肩装如露肩上衣、露肩长裙成为了又一大主流时尚。从 2015 年 12 月到 2016 年 5 月,露肩装的搜索量在英国市场增长了 261%,在美国市场则增长了 347%。

  而人们喜爱露肩装也不仅仅是因为这它舒适时尚,还因为它能适合各种场合:礼服”、“比基尼”、“婚礼”、“海滩”等等,都是与其相关的常用搜索关键词。同时,人们也在寻找这种穿衣风格的“孕妇”和“婴儿”版本,可见其受众之广。此外,搜索数据显示,米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)、肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)等名人也是露肩装走红的有力助推者。Google 还发现,露肩装的材质需求正变得多样化,其中,蕾丝和牛仔布成为了人们的首选。

  一位受访者表示:“我之所以穿露肩上衣,不仅仅是因为这很性感,还因为这穿起来很方便”。另一受访者表示:“这能够让我露一点点肉,而不会让我感到害羞。”

  便捷风:连衫裤大行其道

  如果说“随性风”是以其穿着方便且适用性强而深受欢迎的话,那么“便捷风(ready-to-go)”这一 2016 年第三大主流时尚可谓“有过之而无不及”。2016 年,那些方便快捷、一套上就能出门的连套装,如连衣裤、连衫裤等的搜索量在英美两国均实现了激增,且这一表现并不仅局限于纽约、洛杉矶、伦敦等大城市中。

  同时,这种穿衣风格还具有跨界吸引力,突破了年龄(“婴儿”、“青少年”、“成人”)、场合(“节日”、“婚礼”、“海滩”)、甚至是性别(“女性”、“女孩”、“男性”、“男孩”)方面的限制。连衫裤之所以具有广泛的吸引力,部分原因在于它们不仅穿起来方便快捷,更时尚前卫。

  一位受访女性向 Google 表示:“连衫裤有助于避免穿衣方面的决策疲劳,并且不会牺牲穿衣风格或舒适性。”另外一位受访女性表示:“连衫裤穿起来像睡衣一样舒适,但同时又能穿着它出席多种场合,比如上班或赴约。”

  人们的搜索内容彰显了流行度,人们的搜索方式则揭示了商机。

  对于一般消费者来说,Google 时尚报告总结的 2016 年三大主流时尚趋势,或许足以为他们衡量自己 2016 年的时尚指数提供参考。但对于设计师、品牌和营销者来说,要预测未来的时尚发展并把握先机,仅仅知道这三大趋势还远远不够。

  为此,通过搜索关键词分析,Google 也解读出了这三大主流时尚背后更广泛的四大消费者行为变化趋势,以帮助品牌更好的了解消费者的态度、影响和需求,从而在新产品开发到推广计划的一系列规划中做出更好决策。

  1、童装成新时尚风向标

  随着时尚杂志不断报道穿着时尚的幼儿以及布露·艾薇·卡特(Blue Ivy Carter)令人艳羡的衣橱,家长们开始寻找儿童的最新穿衣风格。在搜索关键词中,“男孩”、“女孩”、“婴儿”和“幼儿”常常与上述三大时尚趋势一同出现。与此同时,家长们也在搜索“成人”版本,这表明,他们可能首先在明星宝贝诺丝·韦斯特(North West)身上看到了这种穿衣风格。

  2、性别界限日渐模糊

  就像孩子和大人选择相同穿衣风格一样,男性和女性也开始选择相同的穿衣风格。消费者正在使用多种性别词汇(“男性”、“女性”、“男孩”、“女孩”)搜索飞行员夹克和连衫裤。ESP Trendlab 创始人 Ellen Sideri 表示:“我们正在见证一场革命。男性和女性特质并不是男性和女性各自专有的,而是男性和女性共同所有的。性别之墙正在倒塌。”

  3、即使是同一种穿衣风格也要追求个性化

  消费者可能喜欢相同的风格,但他们并不希望千篇一律。从短下摆飞行员夹克到长下摆飞行员夹克,从束腰露肩长裙到修身露肩长裙,再到宽松连衫裤,消费者正在搜索这些时尚趋势的不同样式从而实现个性化。

  4、时尚正向功能性看齐

  2016 的三大主流穿衣风格都是舒适便捷的,人们可以穿着前往各种场合。不论是适合节日的连衫裤,适合海滩的露肩比基尼,还是适合春季的薄款花饰飞行员夹克,消费者正在根据场合和活动来搜索服饰。他们既希望时尚趋势能够迎合相应场合,也在寻找适合各种场合的穿衣风格。Sideri 表示:“我们的生活节奏越来越快,各种事物都在向功能性看齐。”


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